Web制作において、画像は言葉以上に強力なコミュニケーションツールとなり得ます。画像やイラストなどの視覚的な要素はユーザーに強烈な印象を与え、Webサイトやコンテンツの魅力を高める一方で、情報の理解や記憶にも寄与します。
本記事では、Web制作における画像の重要性と、効果的な使用のポイントについて解説します。画像を巧みに活用することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、Webサイトの魅力を引き立てる手法を探っていきましょう。
Webサイトで画像を使う4つのメリットと効果
4つのメリットとは、
- 複雑な情報やコンセプトを視覚化できる
- オリジナリティのある世界観や親しみやすさを表現できる
- 興味を惹くためページからの離脱率を下げる
- ユニバーサルサーチの対象となる
になります。それぞれについてもう少し詳しくご紹介していきます。
複雑な情報やコンセプトを視覚化できる
人間の脳の約8割は視覚情報から得ていると言われています。Webサイトには膨大は情報が詰まっているため、全てを言葉にしてしまうと読んでいて疲れてしまったり、ニュアンスやイメージが正確に伝わらなかったりします。
そこで、画像やイラストを活用することで、テキストだけでは伝えにくい複雑な情報やコンセプトを分かりやすく視覚化することができます。
例えば、製品の仕組みやサービスの利点などをグラフやイラストで表現することで、ユーザーは文字だけよりもイメージや理解しやすくなります。画像を用いることで、ユーザーの興味を引きつけ、ユーザーの理解度ＵＰがひいては成約率のＵＰにも繋がります。
オリジナリティのある世界観や親しみやすさを表現できる
独自性やブランドの特徴を強調するために、Webサイトにはオリジナルな画像を活用することが重要です。
特に、Webサイトのコンセプトに合った独自のデザインや写真素材を使用することで、ユーザーに対して伝えたいコンセプトや特有の雰囲気を伝えることができます。
また、画像だけでなく、動画やイラストなど目的やユーザーに合わせて使用することで、親しみやすい雰囲気に変えることもでき、ユーザーとの結びつきを深めることにも繋がります。
興味を惹くためページからの離脱率を下げる
文字だらけのWebサイトでは、伝えたいことを理解してもらう前にユーザーが疲れて飽きてきてしまいます。魅力的で適切な画像を使用することで、ユーザーの興味を引きつけ、ページからの離脱率を低減させることが可能です。視覚的に魅力的なコンテンツはユーザーを引き込み、滞在時間を延ばす効果があります。
例えば、飲食店なら美味しそうな料理などパッと見て興味を惹くもの、他にも4コマ漫画や吹き出しなど要点がわかりやすいものは大きく印象を変えることができます。これにより、Webサイトのクオリティやコンテンツの価値を高め、ユーザーが離れる前に情報を得るきっかけとなります。
ユニバーサルサーチの対象となる
検索エンジンのアルゴリズムが進化する中、画像もコンテンツの一部として認識されています。そのため、実は画像や写真はSEO対策としても効果を発揮してくれます。適切な画像を使用することで、検索エンジンでの表示頻度が向上し、ユニバーサルサーチの対象となりやすくなります。
ユニバーサルサーチとは、Googleが開発した検索結果画面においてWebページ以外のコンテンツも表示する機能のことです。この機能を活用するためには、画像にALTテキストや適切なファイル名を付けることが必要です。そうすることで、画像が検索結果に効果的に反映され、Webサイトへのアクセスを促進することが期待できます。
画像を使う際の5つのポイント
画像を使用することのメリットは上記の通りですが、闇雲に画像を入れればいいというわけではありません。バラバラな画像が乱立すると、かえってユーザーに情報が伝わりにくいWebサイトになってしまいます。そこで、画像を効果的に使用するための5つのポイントをご紹介します。
- ターゲットやコンセプトに合った画像を選ぶ
- 画像の使用目的を明確にする
- 見やすさや読みやすさを意識する
- 画像サイズを最適化する
- 著作権に気を付ける
Web制作において、適切な画像の使用はWebサイトやコンテンツの効果を大きく左右するので、もう少し詳しくみていきましょう。
ターゲットやコンセプトに合った画像を選ぶ
ターゲットオーディエンス（情報を伝えたい相手）やWebサイトのコンセプトに合致する画像を選ぶことは非常に重要です。目的に応じて感情を引き起こす画像を選ぶことで、ユーザーの興味を引きつけ、メッセージがより明確に伝わります。
例えば、子ども向けのWebサイトなら、可愛らしいイラストや画像で親しみやすく、企業向けのWebサイトならスタイリッシュなデザインや画像でスマートに、など相手に与えたい演出も効果的です。
画像やイラストの使用目的を明確にする
画像・イラストの役割（使用する目的）を明確にしましょう。主な役割として、コンテンツの説明とブランドイメージの演出が挙げられます。例えば、商品の説明や特徴を強調するため、視覚的なアピールを高めるためなど、目的によって適切な画像・イラストを選定することが必要です。また、目的がブレないためにも、ペルソナを明確に決めることでより効果的な画像を選びやすくなります。
見やすさや読みやすさを意識する
Webサイトのデザインにおいて、画像はテキストとの調和が重要です。例えば、堅いイメージのフォントでしっかりした雰囲気なのに、画像がカラフルでポップなものばかりだとコンセプトがずれてユーザーは違和感を感じてしまいます。また、画像と文字の色が近かったり、画像が文章に干渉してしまうと文字が読みにくくなります。フォントや背景とのコントラストを考慮し、テキストが読みやすい配置に配置することで、情報の伝達がスムーズになります。
画像サイズを最適化する
Webページの読み込み速度は重要な要素の一つです。大きすぎる画像はページの読み込み速度を低下させる原因となります。適切な画像サイズや解像度を選定し、画像圧縮を行うことで、ユーザーエクスペリエンス（ユーザーの体験）を向上させましょう。データ形式の違いでも変わるので、一般的なデータ形式についてご紹介します。
JPEG(.jpg)
JPEGは、圧縮効率が高く、写真やイメージの保存サイズを小さく保ちつつ、視覚的な品質を維持します。また、カラフルで複雑な画像に適しており、Web上での写真やイラストの表示に一般的に使用されます。しかし、JPEGは色数の制限があるため、細かいグラデーションや背景を透明にしたい場合には適していません。
PNG(.png)
PNGは透過情報をサポートしており、背景を透明にすることが可能です。そのため、ロゴやアイコンなどの背景を透明にしたい場合や、細かいグラデーションを活用するような高品質な画像に適しています。ただ、JPEGよりも圧縮効率が劣るため、Webサイトの表示速度がJPEGより遅くなることがあります。
GIF(.gif)
複数の画像フレームを格納しているため、簡単なアニメーションを作成できます。色に関して256色までと制限がありますが、これは一般的にシンプルなイラストやアイコンには問題ありません。シンプルで小さなアニメーションやアイコンを表示するために適しています。
SVG(.svg)
線や形状の情報を数学的な式で表現するため、無損失で拡大・縮小できます。また、XML形式で記述されており、テキストエディタで編集可能です。そのため、検索エンジン最適化（SEO）にも有利です。
読み込み速度が遅くなると、ユーザーの離脱率にも繋がります。これらのデータ形式をうまく活用してみましょう。また、サイトスピードの計測ツールや改善ツールを活用するのもいいかもしれません。
著作権に気を付ける
他のWebサイトやクリエイターの作品を使用する際には、著作権に注意が必要です。特に、フリー素材サイトからダウンロードした素材は、必ずライセンスを確認しましょう。商用利用や改変が許可されているかどうか確認し、可能であればクリエイターにクレジットを表示することで、法的なトラブルを避けることができます。
Webサイトをより効果的にしたいときはn-winへ
Webサイトの制作で画像を効果的に活用するために4つのメリットと5つのポイントをご紹介しました。画像は視覚を通して、ユーザーの理解度や納得度を上げ、そこから成約率にも繋がります。また、画像を効果的に活用することでSEO対策にもなるためWeb制作で画像は重要な役割を持っています。
n-winでは、「Next Winnerをつくる」をコンセプトに、ビジネスで成功するためのホームページ制作を目指します。お客様の立場に立って、業界分析や売上アップにつながるサイト構成をご提案いたします。自分ではなかなかうまく作れない（時間もない）、格安価格でWebサイトを作りたい、後々自分で管理ができるようにしたい・管理を任せたい、こんな思いをされている方は、ぜひご相談ください！
ホームページ・ブログ制作で、こんなお困りごとを解決します！ 自分ではなかなかうまく作れない（時間もない） 格安価格でWEBサイトを作りたい 後々自分で管理ができるようにしたい・管理を任せたい こんな思いを持たれている方は[…]