Web制作において、画像はテキスト以上に強力なコミュニケーションツールとなり得ます。写真やイラストを適切に活用することで、ユーザーの関心を引きつけ情報をわかりやすく伝えることができます。
本記事では、Web制作における画像の重要性と、効果的に活用するためのポイントを詳しく解説します。画像をうまく使いこなすことでWebサイトの質を向上させ、ユーザーのページ滞在時間を伸ばす方法を探っていきましょう。
Webサイトで画像を使う4つのメリットと効果
本当に効果があるのかな？
●複雑な情報やコンセプトを視覚化できる
●オリジナリティのある世界観や親しみやすさを表現できる
●ユーザーの興味を引きページからの離脱率を下げる
●SEO対策としても有効！ユニバーサルサーチの対象になる
適切な画像を使用することで、Webサイトの魅力や情報伝達力が大幅に向上します。ここでは、特に重要な4つのメリットを詳しく紹介します。
複雑な情報やコンセプトを視覚化できる
人間の脳は約8割の情報を視覚から得ていると言われています。Webサイトにテキストだけを詰め込むと、ユーザーは情報量の多さに圧倒され、読み飛ばしてしまうことも少なくありません。また、ニュアンスやイメージが正確に伝わらず、商品の良さを十分に伝えられないなんてことも。
そこで、図解・イラスト・写真を活用することで、製品の特徴やサービスの流れを視覚化して直感的に伝えられます。
例えば、
- 製品の機能や特長を示すインフォグラフィック
- 企業の理念を伝えるイメージ写真
- サービスの利用シーンを表現したイラスト
などがあげられます。
こうした視覚的要素を適切に配置することで、ユーザーの理解を深め、興味を引きつけることができます。
オリジナリティのある世界観や親しみやすさを表現できる
Webサイトのデザインにオリジナル画像を取り入れることで、ブランドの個性や雰囲気を強く印象づけることができます。
例えば、
- オリジナルの写真やイラストを使用 することで、競合サイトとの差別化ができる。
- 親しみやすいデザイン にすることで、ターゲット層に合った印象を与えられる。
などがあげられます。
このように、Webサイトのコンセプトに合った独自のデザインや写真素材を使用することで、ユーザーに対して伝えたいコンセプトや特有の雰囲気をしっかりと伝えることができます。
また、会社やお店の雰囲気が伝わる写真やターゲット層に響くデザインを意識すると、ユーザーとの距離が縮まり信頼感を生み出します。
ユーザーの興味を引きページからの離脱率を下げる
テキストだけのWebサイトは、ユーザーにとって読みづらく途中で離脱されやすい傾向があります。一方、適切な画像を取り入れることで、視覚的に魅力を高め、ユーザーのページ滞在時間を延ばすことができます。
例えば、
- 飲食店のWebサイト では、料理の写真を掲載することで「食べてみたい！」という興味を引く。
- ECサイト では、商品の使用イメージ写真を入れることで購買意欲を高める。
などがあげれれます。
さらに、4コマ漫画や吹き出し付きの画像を使うことで情報が分かりやすくなり、より多くのユーザーの関心を引くことが可能です。
SEO対策としても有効！ユニバーサルサーチの対象になる
検索エンジンのアルゴリズムは日々進化しており、画像も重要なSEO要素のひとつとされています。適切な画像を使用することで検索エンジンでの表示頻度が向上し、ユニバーサルサーチの対象となりやすくなります。
ユニバーサルサーチとは、Googleが開発した検索結果画面においてWebページ以外のコンテンツも表示する機能のことです。この、Googleのユニバーサルサーチでは、画像検索の結果が通常の検索結果と並んで表示されることがあります。
この機能を活用するためには、適切な画像を使うだけでなくALTテキストやファイル名を適切に設定することが重要です。そうすることで、画像が検索結果に効果的に反映されて検索エンジン経由の流入を増やすことができます。
画像を使う際の5つのポイント
Webサイトで画像を活用することのメリットは大きいですが、適切に使わなければ逆効果になることもあります。例えば、乱雑に画像を配置すると統一感が失われ、ユーザーにとって見づらいサイトになってしまいます。
そこで、画像を効果的に使用するための5つのポイントを紹介します。
●ターゲットやコンセプトに合った画像を選ぶ
●画像の使用目的を明確にする
●見やすさや読みやすさを意識する
●画像サイズを最適化する
●著作権に気を付ける
Web制作において適切な画像の使用は、Webサイトやコンテンツの効果を大きく左右する重要な要素です。それぞれのポイントについてもう少し詳しくみていきましょう。
ターゲットやコンセプトに合った画像を選ぶ
画像選びの第一歩は、ターゲットユーザー（情報を伝えたい相手）やWebサイトのコンセプトに合ったものを選ぶことです。
例えば、
- 子ども向けのWebサイト → 明るく親しみやすいイラストや写真
- 企業向けのWebサイト → シンプルで洗練されたデザインや写真
など、コンセプトに合わせて統一するようにしましょう。
適切な画像を使用することで、メッセージが伝わりやすくなり、ユーザーに好印象を与えることができます。
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画像やイラストの使用目的を明確にする
画像選びをする前に、役割（使用する目的）を明確にしましょう。写真やイラストには、「情報を補完する役割」と「ブランドイメージを伝える役割」があります。
例えば、
- 商品の特長を強調する画像 → ユーザーがメリットを直感的に理解できる
- ブランドの雰囲気を伝える画像 → Webサイト全体の印象を統一できる
などがあげられます。
また、目的がブレないためにもペルソナ（ターゲット像）を決めることで、より効果的な画像を選びやすくなります。「何のためにこの画像を使うのか？」を明確にし、適切な画像を選びましょう。
見やすさや読みやすさを意識する
Webサイトのデザインにおいて、画像はテキストとのバランスを考えて配置することが大切です。もし、サイトの雰囲気と文字の雰囲気がずれていると、ユーザーは違和感を感じて読みにくくなってしまいます。
例えば、
- フォントや背景とコントラストをつける → テキストが読みやすくなる
- 画像とテキストが重ならないように配置 → 情報が伝わりやすくなる
などを意識して配置することが大切です。
ユーザーが読みやすく見やすいWebサイトにするためにも、統一感を保ちデザイン全体との調和を意識した配置を心がけましょう。
画像サイズを最適化する
Webページの読み込み速度は、ユーザーの離脱を防ぐ重要な要素の一つです。大きすぎる画像は、Webページの読み込み速度を低下させる原因となります。適切なサイズに調整し画像圧縮を行うことで、ユーザーがスムーズにWebページを閲覧できるようにしましょう。
また、GoogleのPageSpeed Insightsなどのツールを活用し、サイトの表示速度を定期的にチェックするのもおすすめです。
主な画像フォーマットの特徴として、
- JPEG (.jpg) → 圧縮率が高く、写真に適している
- PNG (.png) → 透明背景が必要な画像や高品質なイラスト向き
- GIF (.gif) → 簡単なアニメーションに適用
- SVG (.svg) → 拡大縮小しても劣化しない、ロゴやアイコン向き
などがあげられます。データ形式の違いでも読み込み速度は変わるので、それぞれを少し詳しくご紹介します。
JPEG(.jpg)
「JPEG」は圧縮効率が高く、写真やイメージの保存サイズを小さく保ちつつ視覚的な品質を維持します。また、カラフルで複雑な画像に適しておりWeb上での写真やイラストの表示に一般的に使用されます。しかし、「JPEG」は色数の制限があるため、細かいグラデーションや背景を透明にしたい場合には適していません。
PNG(.png)
「PNG」は透過情報をサポートしており、背景を透明にすることが可能です。そのため、ロゴやアイコンなどの背景を透明にしたい場合や、細かいグラデーションを活用するような高品質な画像に適しています。ただ、「JPEG」よりも圧縮効率が劣るため、Webサイトの表示速度が「JPEG」より遅くなることがあります。
GIF(.gif)
複数の画像フレームを格納しているため、簡単なアニメーションを作成できます。色に関して256色までと制限がありますが、これは一般的にシンプルなイラストやアイコンには問題ありません。シンプルで小さなアニメーションやアイコンを表示するために適しています。
SVG(.svg)
線や形状の情報を数学的な式で表現するため、無損失で拡大・縮小できます。また、XML形式で記述されており、テキストエディタで編集可能です。そのため、検索エンジン最適化（SEO）にも有利です。
著作権に気を付ける
他のWebサイトやクリエイターの作品・画像を使用する際には、著作権に注意が必要です。
例えば、
- フリー素材サイトを利用する際 → ライセンスを確認し、商用利用が可能かチェック
- オリジナルの画像を作成する → 他者の権利を侵害する心配がない
など、写真やイラストを使用する前に著作権の確認を忘れずに行いましょう。
万が一、許可なく他のWebサイトの画像を使用すると著作権侵害となる可能性があります。適切な画像を選び、安全に活用しましょう。
Webサイトをより効果的にしたいときはn-winへ
ここまで、Webサイトにおける画像の重要性や効果的な活用方法についてご紹介しました。画像は適切に活用することで、
- ユーザーの理解度や納得度を向上させる
- Webサイトの魅力を高める
- SEO対策としての効果を発揮する
といったメリットを得ることができるため、とても重要な役割を持っています。
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