Webサイトの存在価値を最大限に引き出すためには、SEO（Search Engine Optimization）対策が不可欠です。しかし、「SEOって一体何？」や「どうやって取り組めばいいのか分からない」と感じる方も多いことでしょう。
Web制作とSEOは切っても切り離せない関係です。正しいアプローチで取り組むことで、検索エンジン上での存在感を強化し、目標に近づく手助けとなります。この記事では、SEO対策のメリット・デメリットから基本ポイントなどをご紹介していきます。
- SEO対策をどうやったらよいのか迷っている
- Web制作やSEO対策を外注するか迷っている
そんな方は、ぜひ参考にしてみてください。
SEOとは？
SEO（Search Engine Optimization）は、検索エンジン最適化の略語で、WebサイトやWebページが検索エンジンで上位に表示されるように最適化するプロセスを意味します。
具体的には、GoogleやYahooなどの検索エンジンで検索ユーザーが求める有益なWebサイトの上位表示や露出を増やして、検索結果からの流入を増大させるための施策のことです。このSEOをうまく活用するために、自社のWebサイトの内容や構造を最適化することが重要です。
SEO対策とは？
SEO対策とは、Webサイトやコンテンツが検索エンジンによって正確に評価され、上位に表示されるための戦略的な取り組み・対策を指します。
SEO対策には多くの要素が含まれますが、主に内部施策と外部施策の両方を行います。後ほど詳しく説明しますが、内部施策とは、クロールなどの最適化、コンテンツの作成・更新など、Webサイトを検索されやすくするための対応です。外部施策とは、他のサイトからのリンクを獲得するなどの対応になります。
SEO対策にはWebサイトを分析をした上での対策が重要になるため、まずはGoogleサーチコンソールやGoogleアナリティクスなどのアクセス解析ツールを導入することをおすすめします。
SEO対策の5つメリット
ここでは、主に5つのメリットについてご紹介します！
➊検索流入が増える（集客力UP）
➋ブランディング効果がある
➌資産になる
❹広告費が抑制できる
❺費用対効果が高い
検索流入が増える（集客力UP）
SEO対策をすると、Webサイトへの訪問者が増える大きなメリットがあります。検索エンジンで上位に表示されるほど、多くの人がサイトを見つけやすくなり、結果としてアクセス数が増加するのです。
例えば、ユーザーが知りたい情報をしっかり盛り込んだ記事を作成したり、役立つ知識を提供するサイトを運営したりすることで、検索エンジンに評価されやすくなります。その結果、キーワードの検索順位が上がり、より多くの人に見つけてもらいやすくなります。
また、検索エンジンから訪れるユーザーは、自分が知りたいことや解決したい悩みを持っていることが多いです。そのため、サイトの内容がユーザーの求めている情報と一致すると、訪問者が増えるだけでなく、集客UPにもつながりやすくなります。
ブランディング効果がある
検索エンジンで上位に表示されることは、企業やブランドの信頼性を高め、知名度を広げる効果があります。検索結果の上位にあると、「この分野でよく見かける企業だな」「信頼できるサイトかも」とユーザーに認識されやすくなり、ブランドへの好印象にもつながるのです。
さらに、一度企業名やサイト名を覚えたユーザーは、次回以降に名前で検索（指名検索）してくれる可能性があります。そのため、ユーザーに価値のある情報を提供し続けることが重要かつ効果的です。
SEO対策は単なる集客手段だけでなく、ブランディングにも大きな影響を与え、サイトを訪れた人の記憶に残りやすくすることも可能です。
資産になる
SEO対策を意識した良質なコンテンツは、長期的に資産にもなります。その代表的な手法のひとつが「コンテンツSEO」です。これは、文章や画像などのコンテンツを発信し、検索エンジンでの上位表示を目指す方法です。
一度作成したコンテンツは長期間インターネット上に残るため、質の高い記事を積み重ねることでWebサイトの評価が向上し、継続的な流入が期待できます。つまり、SEO対策を意識したコンテンツを増やせば、検索エンジンからのアクセスを持続的に獲得しやすくなるのです。
広告費が抑制できる
集客には大きく分けて2つの方法があります。それが「プッシュ型」と「プル型」です。
プッシュ型は、企業が見込み客に直接アプローチする方法で、テレビCMや広告、訪問・電話営業などが含まれます。広く情報を届けられる反面、広告費がかかるのが特徴です。
一方で、プル型は、ユーザーが自ら情報を探し、WebサイトやSNSなどを通じて企業と接触する方法です。SEOもこのプル型に含まれます。プル型の集客は、ユーザーが必要なタイミングで情報にアクセスできるため、自然な流れで興味を持ってもらいやすいというメリットがあります。
また、プル型は広告の出稿費用を抑えられるため、長期的に見るとコストを抑えながら集客が可能になります。SEO対策をしっかり行うことで、広告費に頼らずに安定した流入を得ることができるのです。
費用対効果が高い
SEO対策は、他のマーケティング手法と比べて費用対効果が高いと言われています。一度対策を行い、検索結果で上位に表示されるようになると、広告費をかけずに継続的な流入が期待できるからです。
さらに、検索結果から訪れるユーザーは、自ら情報を求めているため、広告と比べてクリック率や成約率（コンバージョン率）が高くなる傾向があります。自然な形でサイトへ誘導できるため、見込み客の獲得にもつながりやすくなります。
SEOは、一度成果を出せば、その効果が長く続くのも大きな魅力です。継続的な改善を行いながら適切に運用することで、比較的低コストで安定した集客の仕組みを作ることができます。
SEO対策の3つデメリット
SEO対策には見方によってはデメリットにもなることが3つあります。それぞれについて、詳しく解説していきます。
➊効果が出るまで時間がかかる
➋Googleアルゴリズムのアップデートの影響で順位が下がることもある
➌コンテンツ制作のためのリソースが不可欠
効果が出るまで時間がかかる
SEO対策は、すぐに効果が出るものではありません。検索エンジンの仕組み（アルゴリズム）は複雑で、サイトの評価が少しずつ行われるため、新しく公開したコンテンツや修正内容が検索結果に反映されるまでには、数週間から数ヶ月かかることもあります。
そのため、SEOは長期的に集客を強化するのに適していますが、「すぐに多くの人に見てもらいたい！」という場合には、即効性のある広告など、別の施策を組み合わせることが重要です。
また、SEO対策を行ったからといって、必ずしも検索結果の上位に表示されるとは限りません。検索エンジンのアルゴリズムは日々変化しているため、思うような結果が出ないこともあります。その場合は、キーワードの選定やコンテンツの質を見直し、改善を続けることが必要なことは知っておきましょう。
Googleアルゴリズムのアップデートの影響で順位が下がることもある
Googleは定期的に検索アルゴリズムをアップデートし、検索結果のランキング基準を変更しています。そのため、これまで上位に表示されていたサイトでも、アルゴリズムの変化によって順位が下がってしまうことがあります。
SEOは一度対策をしたら終わりではなく、継続的な改善が必要な取り組みです。検索エンジンの仕様が変わるたびに、最新のSEOトレンドを把握し、コンテンツの見直しや最適化を行うことが重要になります。そのため、SEO対策を維持・向上させるには、定期的な分析と改善を行う人材や体制が求められます。
コンテンツ制作のためのリソースが不可欠
効果的なSEO対策を行うためには、高品質なコンテンツを継続的に作成・更新することが不可欠です。しかし、良質なコンテンツを作るには、リサーチや情報整理、分かりやすい構成の作成など、多くの作業が必要になります。
特に、専門的な情報を発信する場合は、しっかりとした調査や知識の整理が求められ、制作に時間と労力がかかることが多いです。小規模なビジネスや個人のWebサイト運営者にとっては、これが大きな負担となることもあり、コンテンツ制作を外注するケースも少なくありません。
そのため、SEO対策を進める際には、どの程度のリソースを確保できるかを考えながら、無理のない運用計画を立てることが大切です。
SEOで検索順位が決まる仕組み
ここまで、SEO対策のメリット・デメリットについてご紹介してきました。基本的な対策に入る前に、そもそも、検索順位がどうやって決まるのか、仕組みについて簡単にご紹介します。検索順位が決まる要因はいくつかありますが、その中でも、3つの主なプロセスについて解説していきます。
●クロール
●インデックス
●検索結果の表示
クロール
検索エンジンは、インターネット上のWebページを自動で巡回し、情報を収集しています。このプロセスを「クロール」と呼びます。検索エンジンのクローラー（ロボット）が、Webサイト内のリンクをたどりながら、新しいページを見つけたり、更新された情報を把握したりします。
Webサイトが検索エンジンにクロールされることで、その情報が検索エンジンのデータベースに登録され、次のステップへ進むことができます。もしクロールが行われないと、検索結果に表示されることはありません。そのため、検索エンジンに正しくクロールしてもらうことがSEO対策の第一歩になります。
インデックス
クロールされたWebページの情報は、検索エンジンのデータベースに保存されます。このデータの蓄積を「インデックス」といいます。インデックスされることで、Webページの内容（テキスト、画像、動画、タグなど）が分析され、検索時に適切に表示されるようになります。
インデックスされる際には、各ページのキーワードやコンテンツの質が評価され、検索順位を決める基準のひとつになります。そのため、適切なキーワードを使い、分かりやすく整理されたコンテンツを作成することが大切です。
検索結果の表示
ユーザーが検索エンジンにキーワードを入力すると、検索エンジンはクロールとインデックスの情報を基に、関連性の高いページを検索結果に表示します。この表示順位は、検索エンジンのアルゴリズムによって決定されます。
検索順位を上げるためには、SEO対策が重要なポイントになります。例えば、適切なキーワードを使用する、コンテンツの質を高める、ページの表示速度を改善するなどの工夫が求められます。
【SEO対策】8つの基本の対策＋スターターガイド
何か調べたいときに様々な検索ツールがありますが、日本では、「Google」「Yahoo!」で検索シェアのほとんどが占められているといわれています。しかも、「Yahoo!」の検索エンジンは、「Google」のアルゴリズムを使っているため、2つの検索順位（検索結果）はほぼ同じになります。つまり、SEO対策＝Google対策といっても過言ではありません。
ちなみに、「Bing」や「楽天市場」などの検索エンジンはそれぞれ独自の検索アルゴリズムがあるため、そちらも対策したい場合は別途SEO対策必要です。
スターターガイドとは
実は、Googleが自ら公開する「Google検索エンジン最適化スターターガイド」というものがあります。
Google でサイトが自動的に掲載順位 1 位になるための秘訣は（残念ながら）ご紹介していませんが、このガイドで示すおすすめの方法を取り入れると、検索エンジンがより容易にあなたのコンテンツをクロールし、インデックスに登録し、把握できるようになることを期待できます。
「Google検索エンジン最適化スターターガイド」より引用
とあるように、Googleが推奨しているポイントが細かく載っているので、もっと詳しく見たい方はこちらもご参考にしてみてください。
検索エンジン最適化に関する、Google 公式の SEO スターター ガイドです。SEO の定義からウェブサイト運用者向…
8つの基本の対策
SEO対策の種類には「SEO対策とは」でも少し触れた、内部施策と外部施策に大きく分かれます。
内部施策
- 検索順位に深く関わる、クロールとインデックスの最適化
- ユーザーの検索意図を満たす、優れたコンテンツの作成
- Webページの利便性を示す指標やWebサイトの安全性の改善
などが挙げられ、Webサイト内をより効果的に改善していきます。
外部施策
- 他のサイトからのリンク（被リンク）
などが挙げられます。
それらを踏まえて具体的に、以下の8つが基本的な対策になります。
ターゲットに合わせたキーワードを決める
SEO対策の第一歩は、ターゲットとなるユーザーが検索するキーワードを理解し、適切なものを選定することです。キーワードを選ぶ際には、「キーワードプランナー」「サジェストキーワード」「ビッグキーワード」「ロングテールキーワード」などの手法を活用すると良いでしょう。
- キーワードプランナー：Googleの検索窓に入力すると自動で表示される候補キーワード。
- サジェストキーワード：Googleの検索窓に特定のキーワードを入力した時に自動で表示されるキーワードのことで、検索をサポートするための機能。
- ビッグキーワード：月間検索数が1万以上の人気のあるキーワード。
- ロングキーワード：複数の単語を組み合わせた具体的な検索キーワード。
競争の激しいキーワードではなく、ターゲットの検索意図に合ったものやロングキーワードなどを選び、効果的に活用しましょう。
タイトルや見出しを設定する
検索エンジンにとって、ページのタイトルや見出しはとても重要です。特に「titleタグ」は、コンテンツの内容を伝える大切な要素になります。
- タイトルには、選定したキーワードを自然に含める。
- 見出し（h1、h2など）にも適切にキーワードを配置する。
- キーワードを前方に入れると、SEO的に効果が高くなる。
これらのような適切なタイトルや見出しの設定は、検索エンジンの評価を高めるだけでなく、ユーザーが情報を見つけやすくなる効果もあります。適切なキーワードを含み、ユーザーが情報を見つけやすい構造を意識してみましょう。
検索ニーズに合うページを作る
ユーザーが求める情報を的確に提供するページを作ることが大切です。そのために、まずはGoogleの検索結果で上位に表示されるページを分析し、どのような内容が求められているのかを把握しましょう。
上位サイトの傾向を参考にしながら、オリジナルの視点を加え、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成することが重要です。
内部リンクを設計する
内部リンクとは、同じWebサイト内の関連するページをつなぐリンクのことです。適切な内部リンクを設計することで、以下のような効果が期待できます。
- ユーザーがサイト内を回遊しやすくなる。
- 検索エンジンがサイトの構造を理解しやすくなる。
- SEOの評価が向上し、検索順位が上がる可能性がある。
ただし、必要以上に内部リンクを増やすのではなく、関連性の高いページ同士を適切につなぐことが重要です。
コンテンツの質と量をそろえる
検索エンジンは、質の高いコンテンツを評価する傾向にあります。具体的には、以下のようなポイントが重要です。
- 専門性、権威性、信頼性（E-E-A-T）を意識する。
- 信頼できる情報源を参考にする。
- 正確で分かりやすい文章で書く。
また、コンテンツの量も重要です。適切な文字数で、ユーザーにとって十分な情報を提供することが求められます。
被リンク対策を行う
被リンク（外部サイトからのリンク）は、検索エンジンにとって「このサイトは信頼できる」という評価の指標となります。ただし、質の低いサイトからの被リンクは逆効果になる可能性があるため、以下のような方法で質の高い被リンクを得るようにしましょう。
- 業界内で信頼されているサイトと提携する。
- 役立つコンテンツを提供し、自然にリンクされるようにする。
- SNSやプレスリリースを活用して認知度を高める。
「Google検索エンジン最適化スターターガイド」の「リンクを上手に使う」にも被リンクのことが書いてあるので、気になる方は参考にしてみてください。
スマホ対応する
現在、多くのユーザーがスマホでWebサイトを閲覧しています。Googleも「モバイルファーストインデックス」を導入し、スマホ対応のサイトを優遇するようになっています。
- レスポンシブデザインを採用する。
- スマホでの表示速度を最適化する。
- タップしやすいボタンや読みやすいフォントを使用する。
スマホ対応をしっかり行うことで、検索順位の向上だけでなく、ユーザーの満足度も高まります。
コアウェブバイタルを改善する
コアウェブバイタルは、Webページのパフォーマンスを測定する重要な指標で、SEOにも大きく影響します。主に以下の3つの指標が重要です。
- LCP（Largest Contentful Paint）: ページの主要コンテンツが表示されるまでの時間。
- INP（Interaction to Next Paint）: ページが視覚的に反応するまでの時間。
- CLS（Cumulative Layout Shift）: ページのレイアウトがズレる度合い。
ページの表示速度を最適化し、ユーザー体験を向上させることで、SEOの評価も高まります。
SEO対策はn-winへ
ここまで、検索エンジンの仕組みからSEO対策の方法までご紹介してきました。多くのメリットが見込める半面、常に変化しているデジタル環境において定期的なSEO対策の改善が必要になります。
けれど、そのための時間や労力があまりないよ…。
とはいえ、具体的にどんなことをしてくれるのかわからないですよね。
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